Economía Global
Miedo de comunidad hispana a operativos migratorios afecta ventas de refrescos en Estados Unidos
Descenso en consumo hispano impacta a multinacionales
Empresas como Coca-Cola y Constellation Brands han observado una disminución en sus ventas durante los últimos meses, atribuida parcialmente al comportamiento cambiante de la comunidad hispana en Estados Unidos. El temor a los operativos del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) ha generado que muchos consumidores reduzcan sus visitas a establecimientos comerciales y limiten su participación en eventos sociales.
Cifras que reflejan preocupación empresarial
El volumen de ventas del gigante de bebidas gaseosas registró una reducción del 3% en Norteamérica durante el primer trimestre de 2025. “Además de las dificultades derivadas de inclemencias climáticas y cambios en el calendario, el volumen se vio afectado por un debilitamiento de la confianza del consumidor a medida que avanzaba el trimestre, en especial entre los consumidores hispanos”, reveló James Quincey, director ejecutivo de Coca-Cola, durante una conferencia sobre ganancias.
Impacto en mercados conexos
El director corporativo también señaló que “parte de la tensión geopolítica y la merma del consumo hispano también afectaron al (mercado) mexicano, en particular a la región fronteriza, que está muy conectada con Estados Unidos”. Las ventas de cerveza Modelo, líder en ventas en Estados Unidos, también han sufrido disminuciones, confirmando esta tendencia.
Testimonios empresariales sobre comportamiento consumidor
“Hay temor a las redadas del ICE”, afirmó Jim Sabia, presidente de Constellation Brands. “Existe un miedo, así que estos consumidores están cambiando su comportamiento”, explicó sobre el público hispano. La reducción en consumo se manifiesta particularmente en menos asistencia a restaurantes y eventos sociales donde se consume bebida alcohólica.
Factores adicionales que inciden en el mercado
Las políticas comerciales del presidente Donald Trump y sus aranceles también influyen en los hábitos de compra. Encuestas revelaron que el 75% de los consumidores hispanos sale menos a comer fuera, preocupados por medidas migratorias y efectos inflacionarios de la guerra arancelaria.
Repercusiones de desinformación
Coca-Cola enfrentó además rumores infundados sobre despidos de empleados latinos y denuncias ante autoridades migratorias. “No es la primera desinformación, denuncia falsa o afirmación nefasta sobre la marca Coca-Cola, y estoy seguro de que no será la última”, comentó Quincey, destacando la necesidad de recuperación ante esta situación.
Reacciones en otros sectores comerciales
La cadena JD Sports reportó “una gran caída en el comercio” en sus tiendas Shoe Palace, que atienden principalmente a clientes latinos. Su director ejecutivo, Regis Schultz, confirmó que “definitivamente” observaban el impacto de la política migratoria en la afluencia de clientes.