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Amazon Prime Video duplica la duración de sus anuncios por hora y alcanza los niveles de la TV de paga mexicana
Hace aproximadamente un día, Amazon implementó una nueva estrategia publicitaria en su plataforma de streaming, Prime Video, que ha duplicado la duración de los anuncios por hora. Esta medida, según reporta Adweek y fuentes cercanas al tema, ha hecho que la carga publicitaria pase de entre 2 y 3.5 minutos por hora a un rango de 4 a 6 minutos.
Carga publicitaria y experiencia del usuario
El aumento en la duración de los anuncios, aunque podría reducir el costo por mil impresiones (CPM) para los anunciantes, también plantea un riesgo para la experiencia del usuario, que ahora tendrá que soportar más interrupciones mientras disfruta del contenido. Amazon no ha reconocido públicamente este cambio ante sus usuarios, aunque sí lo ha comunicado a compradores de espacios publicitarios e inversionistas.
“Mejorar la experiencia publicitaria”, según declaró la compañía, es su objetivo con este movimiento, aprovechando la alta demanda de contenido para incrementar el volumen de anuncios.
Modelo de publicidad predeterminada
Una característica distintiva de Prime Video es que los anuncios se muestran de forma automática a todos los suscriptores. Quienes deseen evitarlos deben pagar un recargo adicional. Esta política ha generado rechazo entre algunos usuarios, pero a la vez ha permitido a la plataforma alcanzar a una audiencia de más de 150 millones de personas.
Según Doug Paladino, representante de la agencia publicitaria PMG, Prime Video ahora ofrece un nivel intermedio de exposición publicitaria. Aunque aún está por debajo de la televisión abierta, donde los anuncios pueden llegar a 13-16 minutos por hora, ya iguala a la televisión de paga en México.
Reacciones y controversias
Esta medida no ha estado exenta de críticas y acciones legales. Desde que se introdujo la publicidad en Prime Video, han surgido protestas de usuarios, incluyendo una demanda colectiva basada en la percepción de que el servicio no debería contener anuncios.
En respuesta a estos cuestionamientos, Amazon ha señalado que, según sus términos y condiciones, siempre se reservó el derecho de agregar o quitar beneficios de su membresía a su propio criterio, y que nunca garantizó una experiencia sin publicidad.